By Juju & Suzi 
NBA no Brasil: Mais que um Jogo, um Estilo de Vida
A NBA se consolidou como um dos ativos de marketing esportivo mais valiosos do mundo, e o Brasil é um palco central dessa expansão. A associação com a liga americana transcendeu o esporte, tornando-se um símbolo de relevância cultural e identidade. A popularização impulsionada pelo streaming e pelas redes sociais atraiu milhões de brasileiros, com cerca de 57,6 milhões de fãs acompanhando a temporada 2025/26, um aumento de 4,8 milhões em relação ao ano anterior, segundo pesquisa do Ibope. Essa crescente audiência se reflete em transmissões, interações online e eventos como a maior NBA House do mundo, localizada no Brasil.
Segmentação de Fãs e a Estratégia de Produtos
Roger Ahlgrimm, Diretor de Licenciamento e Varejo da NBA para o Brasil, aponta que os 58 milhões de fãs brasileiros se dividem entre os mais assíduos (core fans), os que acompanham casualmente (casual fans) e aqueles que se conectam pelo lifestyle (curious fans). Para atender a essa diversidade, a liga aposta em produtos de entrada e no desenvolvimento de marcas próprias. “Temos trabalhado a parte de collabs para trazer relevância cultural e regional, tropicalizar um pouco aquilo que fazemos”, afirma Ahlgrimm, destacando a inspiração que os fãs buscam nos atletas e em seu estilo.
Licenciamentos Estratégicos: Conectando Marcas e Público
Os licenciamentos são a espinha dorsal da estratégia da NBA para engajar e reconectar com seu público. De chaveiros a jaquetas, os produtos buscam atrair novos fãs e aprofundar o relacionamento com os já existentes. “Sempre escolhemos parceiros pensando nas tendências de mercado. Nós sabemos que a música, a arte, e o próprio lifestyle giram em torno da NBA, criando comunidades, oportunidades de negócio e alcance”, explica Ahlgrimm. O Brasil se destaca como o terceiro maior mercado de varejo internacional da NBA, com 29 lojas físicas e quiosques que expandem o alcance da marca.
Parcerias de Sucesso no Brasil
Diversas colaborações com marcas nacionais têm impulsionado a presença da NBA no país:
- Hellmann’s: Lançou uma coleção de roupas e acessórios em parceria com a Approve, inspirada no streetwear e com referências nostálgicas à liga, além de estampar embalagens de produtos com logos de times.
- Amazon: Apresentou um Echo Dot 5ª geração com design inspirado na bola de basquete da NBA, reforçando a transmissão dos jogos via Prime Video.
- O Boticário: Criou uma linha de produtos masculinos em edição limitada, combinando a fragrância da marca com a identidade da NBA.
- Chilli Beans: Oferece uma coleção de óculos com designs que remetem a diversas franquias da liga.
- Cacau Show: Continua a explorar o universo da NBA com tabletes de chocolate e ovos de Páscoa temáticos, acompanhados de itens colecionáveis.
- Approve: Desenvolveu coleções de vestuário e acessórios em parceria com a NBA, unindo basquete e streetwear.
A expectativa é que novos segmentos, como o de alimentos, sejam explorados em breve, ampliando ainda mais o alcance e o impacto da NBA no Brasil, consolidando-a como um poderoso ativo de marketing e um influenciador cultural.
Fonte: forbes.com.br